隨著2012年倫敦奧林匹克運動會即將來臨，不僅讓全國奧運體育迷們倍感興奮，國內(nèi)的各大品牌商家也紛紛征戰(zhàn)奧運營銷寶地。記者近日從福建省盼盼食品集團有限公司(下稱“盼盼食品”)獲悉，該公司將于奧運期間在全國范圍內(nèi)推出其運動主題的廣告片，與國人一起為中國奧運健兒加油，為中國軍團助威。

　　盼盼食品已經(jīng)成為國內(nèi)年輕消費者的首選

　　有盼盼比賽更好看，盼盼掀起輕松看奧運風潮

　　一群親朋好友圍坐一起，在電視機前一邊觀看激烈賽事，一邊吃著健康美味的休閑食品，素來是國人樂于接受的一種休閑方式。隨著四年一度的奧運體育狂歡節(jié)的到來，盼盼食品運動主題廣告片亦圍繞這樣的消費特色，以體育迷們觀看比賽時的“最佳伴侶”姿態(tài)出現(xiàn)。

　　記者近日走訪身邊的幾家大商場也發(fā)現(xiàn)，隨著倫敦奧運的到來，國人們對國貨的購買和支持熱情也在不斷增強。無論是家電、食品，還是生活用品，大家都在為民族品牌加油吶喊。“男朋友喜歡喝啤酒，而我喜歡吃薯片、面包等休閑食品。這不，看見貨架上擺滿了盼盼的各類食品，一下子就把我的食欲給調(diào)動起來了。”一位年輕的85后消費者告訴記者。

　　作為國內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌，盼盼食品一直以“最大化滿足國人休閑美食需求”為己任，目前旗下已擁有法式小面包、法式軟面包、蓉香包、銅鑼燒、梅尼耶干蛋糕及子品牌艾比利薯片等多種休閑食品。據(jù)盼盼食品相關(guān)負責人介紹，在即將播出的盼盼運動主題廣告片中，盼盼食品特意為大家營造一種快樂共享的氛圍——看精彩賽事，嘗休閑美食。

　　人們在不同場合，觀看不同賽事的同一時刻都有盼盼食品的陪伴：看到關(guān)鍵處，人們屏住呼吸，邊吃著艾比利薯片邊緊盯大屏幕不放；看到精彩處，人們揮舞著手中的盼盼食品包裝，為場上的健兒們加油鼓勁，綻放激情，盡情喝彩；看到進球時，觀眾拿著盼盼食品包裝歡呼雀躍，振臂高呼，一起釋放運動帶來的快樂……所有的一切，無形中加深了觀眾對“有盼盼，比賽更好看，為中國健兒加油，分享運動快樂”這一品牌傳播理念的認知，必將提升盼盼食品品牌在消費者中的知名度和美譽度。

　　盼盼食品憑借多樣化的產(chǎn)品滿足不同消費者的需求

　　盼盼食品借奧運東風與消費者共享快樂運動

　　一般而言，奧運會的主戰(zhàn)場似乎永遠都是與之相關(guān)聯(lián)的體育用品企業(yè)或品牌的身影，諸如奧運會全程贊助商、奧運場內(nèi)贊助商等等。相比之下，作為休閑食品行業(yè)，面向奧運會、圍繞奧運會、影響消費者的傳統(tǒng)奧運營銷方式并不適合；反之，面向消費者、圍繞消費者、借奧運之“勢”的營銷方式則更顯成效。

　　“有盼盼，比賽更好看”的廣告訴求

　　盼盼食品相關(guān)負責人表示，作為與體育似乎掛不上鉤的休閑食品行業(yè)而言，要在品牌林立的奧運營銷年里烙下自己的品牌印象，如何借勢營銷十分重要。本次的運動主題廣告片中，盼盼食品將落腳點放在場外觀眾上，以為中國健兒加油為情感支撐，將盼盼食品作為陪伴消費者觀賽的最佳伴侶，共同見證快樂奧運，將品牌情感訴求訴諸于“分享快樂運動”這一理念中，與人們常常倡導(dǎo)的快樂奧運不謀而合。

　　據(jù)了解，盼盼食品奧運全新廣告片將在奧運期間強勢登陸央視和各大衛(wèi)視媒體，與廣大觀眾見面。屆時，在體育迷們盡情享受奧運狂歡的同時，也必將掀起一輪盼盼食品相伴看奧運的休閑食品旋風，提升盼盼食品品牌知名度和美譽度！