6日在北京發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書》認(rèn)為，2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大特點(diǎn)，包括“電視總體形勢嚴(yán)峻，馬太效應(yīng)凸顯”、“報(bào)紙‘斷崖’仍在繼續(xù)，報(bào)業(yè)面臨‘生死時(shí)速’”等。
5月6日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》發(fā)布會(huì)”在北京舉行。
“傳媒藍(lán)皮書”連續(xù)十二年跟蹤觀察和系統(tǒng)研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今次發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》指出，2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)如下六大特點(diǎn)。
電視：總體形勢嚴(yán)峻，馬太效應(yīng)凸顯
——廣告投放量首次下滑
藍(lán)皮書指出，2015年電視媒體形勢不容樂觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少一成。新媒體沖擊與行業(yè)競爭的日趨白熱化，使得多數(shù)電視臺(tái)業(yè)績平淡并對(duì)整體行業(yè)形勢構(gòu)成影響。
從收視率來看，央視仍然占據(jù)中國電視臺(tái)行業(yè)的“老大”地位，尤其是在新聞報(bào)道和重大事件直播等領(lǐng)域，擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢。而省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部的“馬太效應(yīng)”在近年變得日趨顯著。
廣告品牌對(duì)電視媒體的選擇趨于兩極化，或集中于央視和一線衛(wèi)視，或下沉至地面頻道。高收視率綜藝娛樂節(jié)目的廣告冠名收入并未受電視行業(yè)總體形勢影響，依然保持高速增長態(tài)勢。
報(bào)紙：“斷崖”仍在繼續(xù)，報(bào)業(yè)面臨“生死時(shí)速”
——零售總量同比下滑41.14%，約30家知名報(bào)紙?？蛐菘?br /> 藍(lán)皮書稱，2015年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“斷崖式”下跌仍在持續(xù)，全國各類報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報(bào)類下滑幅度最大，已達(dá)到50.8%。相對(duì)穩(wěn)定的訂閱市場在2015年也出現(xiàn)了加速下滑的趨勢。
藍(lán)皮書指出，傳統(tǒng)報(bào)刊讀者數(shù)量和廣告收入的雙下滑使得近年來報(bào)刊經(jīng)營舉步維艱，與之相應(yīng)的?？托菘殉蔀閭鹘y(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的一種“新常態(tài)”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國?？蛐菘闹麍?bào)紙數(shù)量約為10家，而2015年這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到30家左右。
電影：爆發(fā)式增長，國產(chǎn)電影捷報(bào)頻傳
——2015年全國電影總票房440.69億元，同比增長48.7%
藍(lán)皮書認(rèn)為，與其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)所面臨的新媒體挑戰(zhàn)與業(yè)績下滑不同，中國電影行業(yè)正處于爆發(fā)式的增長階段。
國家新聞出版總局電影局的公布數(shù)據(jù)顯示，2015年全國電影總票房為440.69億元，較2014年增長48.7%，為近五年來增幅最大的一年。按總?cè)丝谒?，中國民眾到影院觀影的次數(shù)為人均1.4次，而根據(jù)美國電影協(xié)會(huì)(Motion Picture Association of America)數(shù)據(jù)，2014年，美國與加拿大合計(jì)人均到影院觀影次數(shù)為3.7次。
“也就是說，中國電影市場在未來還有很大的增長空間。”藍(lán)皮書稱。
圖書：“互聯(lián)網(wǎng)+”助推圖書銷售持續(xù)增長
——網(wǎng)上書店零售市場規(guī)模同比增長33.21%
藍(lán)皮書稱，繼2014年中國圖書零售市場銷售總額突破500億元之后，2015年中國圖書零售市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢，總銷售額達(dá)到624億元。
藍(lán)皮書認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)中國圖書市場的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。相較2014年實(shí)體書店取得3.26%的銷售增長，2015年實(shí)體書店銷售同比增長僅為0.3%，而網(wǎng)上書店零售市場規(guī)模則保持高速增長，同比增長達(dá)33.21%。
此外，實(shí)體書店在圖書零售市場中所占比重也在進(jìn)一步下滑，互聯(lián)網(wǎng)無疑已經(jīng)成為圖書市場未來發(fā)展的最大機(jī)遇。
期刊：寒風(fēng)中出現(xiàn)的“?？?rdquo;
——面臨發(fā)行、廣告雙下滑的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)
藍(lán)皮書指出，2015年底國內(nèi)著名時(shí)尚期刊《瑞麗時(shí)尚先鋒》宣布停刊，消息一經(jīng)發(fā)布不禁讓所有人都感到了來自中國期刊行業(yè)的陣陣寒意?！度瘥悤r(shí)尚先鋒》雜志社作為中國期刊行業(yè)中極具實(shí)力和影響力的重要企業(yè)，其經(jīng)營都已經(jīng)開始收縮，可見其他企業(yè)可能也面臨類似的困境。
藍(lán)皮書提醒，在傳統(tǒng)紙媒哀鴻遍野的大背景下，堅(jiān)持下來的期刊企業(yè)所面臨的往往也是發(fā)行、廣告雙下滑的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。
廣播：車載收聽市場仍然在持續(xù)增長
——未來車載收聽與“廣播+APP”將成主導(dǎo)
藍(lán)皮書稱，2015年中國廣播媒體市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國34個(gè)城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。
 
聽眾最經(jīng)常使用的收聽工具中車載收音系統(tǒng)、手機(jī)占比最高，且車載收聽市場仍然在持續(xù)增長。這一現(xiàn)象與中國汽車保有量持續(xù)增長、智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展密不可分。未來車載收聽與“廣播+APP”的收聽方式將成為廣播媒體維持市場規(guī)模的主導(dǎo)力量。
藍(lán)皮書認(rèn)為，從廣播媒體廣告投放的角度來看，2015年前三季度廣播媒體廣告花費(fèi)的比例同比下降僅為0.7%，考慮到2015年中國經(jīng)濟(jì)增速開始放緩且經(jīng)濟(jì)下行壓力顯著增大，廣告主營銷投入持續(xù)在低位徘徊的情況，廣播媒體能取得相對(duì)穩(wěn)健的廣告收入還是值得慶幸的。(完)