一般發(fā)光字廣告其畫面比較小，天地不大，不能介紹和表現(xiàn)更多的篇幅和形象，因此要表達的廣告必須十分簡潔醒目，使人一目了然，特別是在動態(tài)中行走的行人，要讓他們在瞬間引起注意，抬頭一看感到驚嘆，看了不忘。
　　在平面設計中，圖形效果是發(fā)光字畫面設計的重要組成部分，由于發(fā)光字大多是商店外即戶外的設置物，因此它和其它戶外廣告一樣，要讓瞬間通過的媒介具有強烈的引起注意的能力，所以圖形要富有表現(xiàn)力，多講究真實，有利于加深畫面的認識、理解與記憶。
　　但是在設計發(fā)光字中過多的色彩會引起人們的眼睛疲勞，那灰暗的調(diào)和色彩由于不能引起過往行人的注意而使廣告被熟視無睹，達不到引起巨大的沖擊力的作用，所以發(fā)光字畫面的色彩必須明亮，要給人以刺激，以求引起視覺的注目才能吸引群眾觀看廣告。發(fā)光字的設計實質(zhì)上是平面設計與主體設計的集中反映，它是以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，又是通過相應的手段變成文體設計的廣告構造物，具體的說，畫面設計再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面設計時很重要的一環(huán)是不可忽視外形設計的尋求，即幾何造型美。