對于消費者而言，每每在大眾廣告結(jié)尾處或是在大眾牌標(biāo)下出現(xiàn)的“Das Auto（德語，意為汽車）”早已是耳熟能詳?shù)膹V告標(biāo)語。不過，這一簡明扼要的廣告標(biāo)語未來將漸漸淡出人們的視線。日前，大眾官方已證實將停用作為廣告語的“Das Auto”。

　　據(jù)德國《經(jīng)理人雜志》網(wǎng)站報道，在由拜仁球星托馬斯-穆勒加盟錄制的最新大眾廣告短片中，結(jié)尾處已無慣用的廣告語“Das Auto”。大眾官方通過媒體稱，這則于2007年開始全球投放的廣告標(biāo)語將逐步退出歷史舞臺，不再用于全球營銷。此外，大眾之所以采取逐步停用的策略是為了適用當(dāng)前戰(zhàn)略調(diào)整，尤其是尾氣排放丑聞后加速戰(zhàn)略調(diào)整的需要。

　　大眾乘用車品牌CEO迪斯對此表示，大眾除了需要節(jié)約成本之外，還亟需對品牌進(jìn)行重新定位。在近期的大眾管理會議中，迪斯也曾強調(diào)大眾品牌應(yīng)重塑自己新形象，推出自主廣告。他認(rèn)為，未來駕車的體驗與感受將更為重要，而“Das Auto”已不能適應(yīng)未來發(fā)展形勢。此外，這一僅僅由兩個德語單詞組成的廣告標(biāo)語還被指缺乏感情色彩。

　　據(jù)悉，在“Das Auto”之前， 大眾汽車的全球廣告語為“Aus Liebe zum Automobil”（德語）、“For the love of automobile”（英語），中文意思是“源于對汽車的愛”，在中國國內(nèi)則采用“中國路，大眾心”進(jìn)行宣傳。2007年，前任大眾集團(tuán)CEO文德恩接替畢睿德履新。為給整個集團(tuán)塑造新的品牌形象，文德恩在當(dāng)年法蘭克福車展推出新廣告標(biāo)語“Volkswagen - Das Auto”。當(dāng)時文德恩解釋稱，能像我們這樣把許多汽車品牌和產(chǎn)品綜合到一個品牌下面的公司，自然有權(quán)宣稱我們才是當(dāng)之無愧、真正傳承汽車制造血統(tǒng)的行家，借此新口號也想告訴大家，Volkswagen和紙巾的代名詞--Tempo以及可樂的代名詞--Coca-Cola一樣，VW才是汽車的象征。目前在德國的大眾官網(wǎng)以及Youtube、推特上關(guān)于大眾的頁面上仍可見“Das Auto”廣告語。