昨天，中央電視臺2014黃金資源廣告招標(biāo)競購大會上，天貓以1.4億元拿下了《世界杯射手榜》的全媒體合作，這一幕格外奪人眼球。與近兩年白酒企業(yè)獨占鰲頭的情形相比，今年中標(biāo)的企業(yè)多為食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關(guān)的消費類行業(yè)。

　　新聞聯(lián)播10秒廣告招標(biāo)35億元

　　昨天，在白巖松的開鑼鼓中，央視一年一度的“重頭戲”2013黃金資源廣告招標(biāo)競購大會開槌。

　　國美以1.3億元獲得《我要上春晚》獨家冠名，拿下當(dāng)天全場第一標(biāo)。隨后，天貓以1.4億元拿下了《世界杯射手榜》的全媒體合作，加多寶5509萬元獲2014年世界杯賽事直播賽中第一段正二位置，健力寶2876萬元獲正三位置。

　　新聞聯(lián)播時段的10秒廣告，每年都是企業(yè)的必爭之地，今年依然是競爭最激烈的環(huán)節(jié)。青島啤酒以8320萬元摘得聯(lián)播廣告頭標(biāo)，拿下新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1位置；美的則厚積薄發(fā)，兩億元獨占新聞聯(lián)播3個席位，以7250萬元、6800萬元、6250萬元分三次拿下；其他兩個位置被王老吉、波司登投中。六個單位，中標(biāo)總金額35億元。

　　今年是央視招標(biāo)第二十個年頭，以往招標(biāo)結(jié)果均被視為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況晴雨表。今年，央視刻意淡化“標(biāo)王”概念，將“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯(lián)播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預(yù)報1+1廣告”均剝離競購大會，由招標(biāo)競購改為簽約認(rèn)購。

　　快消品企業(yè)包圍央視招標(biāo)會

　　前兩年的標(biāo)王“茅臺”“劍南春”，今年沒有出手。由于《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視廣告播出管理的通知》(稱“79號文”)對烈性酒商業(yè)廣告的限制，此次招標(biāo)中烈性酒商業(yè)廣告仍將被限制。

　　而食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關(guān)的消費類行業(yè)，在廣告資源的參與和競爭上都十分積極，頻頻中標(biāo)。特別值得關(guān)注的是招標(biāo)會上主流汽車品牌悉數(shù)現(xiàn)身，包括上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞、一汽大眾等。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院教授胡介隕認(rèn)為，從今年參與招標(biāo)會的企業(yè)來看，參與招標(biāo)會的品牌都是老百姓日常生活中能接觸到的。

　　汽車、食品、家電等行業(yè)保持著一個強(qiáng)勢投放的力度，汽車行業(yè)則以壓倒式的規(guī)模爭相競標(biāo)，這說明該行業(yè)競爭非常厲害，壓力也很大，他們需要開拓市場，需要用央視的平臺來秀它的新產(chǎn)品，秀它的品牌，也秀它對未來的信心。

　　對于像天貓這種網(wǎng)絡(luò)的營銷平臺出現(xiàn)在央視招標(biāo)會上，胡介隕表示，目前電子商務(wù)發(fā)展勢頭很猛，正處于上升期，電子商務(wù)市場已經(jīng)進(jìn)入巨頭競爭時代。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雄心勃勃，充分利用央視平臺提升網(wǎng)絡(luò)信任度，為了進(jìn)一步擴(kuò)充市場，紛紛發(fā)力，搶占熒屏，開始了新一輪的營銷投資。