有1192家A股上市公司在2012年年報(bào)中披露了廣告費(fèi)支出，累計(jì)達(dá)到528億元。其中4家公司的廣告費(fèi)支出超過了10億元，堪稱廣告公司的“金主”。上汽集團(tuán)砸下68億元，成為去年A股上市公司中，打廣告最大方的公司。

隨著2012年年報(bào)的披露，各家上市公司各種財(cái)務(wù)費(fèi)用全部展現(xiàn)在投資者面前。那哪些公司是受廣告公司熱愛的企業(yè)？根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，去年有1192家公司披露了廣告費(fèi)，累計(jì)528億元，其中上汽集團(tuán)廣告費(fèi)支出最多，達(dá)到68億元。

行業(yè)分布食品飲料業(yè)成為廣告大戶

在披露廣告費(fèi)的1192家公司中，有4家公司的廣告費(fèi)支出超過了10億元，堪稱廣告公司的“金主”。其中上汽集團(tuán)成為了去年A股上市公司中，打廣告最大方的公司。

上汽集團(tuán)的年報(bào)顯示，去年公司的廣告費(fèi)達(dá)到了67.89億元，而去年全年，上汽集團(tuán)的凈利潤為207.52億元。緊隨上汽集團(tuán)之后，中國聯(lián)通和伊利股份的廣告費(fèi)支出分列二三位，也分別達(dá)到了48.6億元和37.3億元。而另外一家廣告費(fèi)超過10億元的上市公司則是蘇寧云商，去年與京東多番激戰(zhàn)，必然使公司的廣告費(fèi)大幅上升。

與2011年相比，這四家公司去年的廣告費(fèi)都有不同程度的上漲，其中上汽集團(tuán)增長了4.3億元，中國聯(lián)通增長了近6億元，蘇寧云商增長了3.2億元，伊利股份也小幅增長了8000萬元。這也從一定程度上說明了為什么藍(lán)色光標(biāo)和省廣股份的股價(jià)會走得那么好。

而從行業(yè)來看，食品飲料行業(yè)是當(dāng)之無愧的支出大戶，除了伊利股份之外，在廣告費(fèi)支出前十位中，還有貴州茅臺、貝因美、張?jiān)三家食品飲料公司，這三家公司去年的廣告費(fèi)都在8億元以上。

營銷窘境131家公司廣告費(fèi)超凈利潤

公司向外打廣告，想的是能夠讓自己的品牌傳播得更廣，賣出更多的產(chǎn)品。不過對于一些公司來說，卻不得不面臨廣告費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于凈利潤的窘境。

根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在這1192家上市公司中，有131家公司去年的廣告費(fèi)數(shù)額，高于公司去年的凈利潤。其中比較典型的例子是東風(fēng)汽車。年報(bào)顯示，東風(fēng)汽車去年的廣告費(fèi)達(dá)到了2.43億元，而去年東風(fēng)汽車的凈利潤僅為2173萬元，還不及廣告費(fèi)的十分之一。

另外兩家車企一汽轎車和龐大集團(tuán)的境遇更糟糕。兩家公司都是付出了巨額的廣告費(fèi)，換來的卻是依然巨額虧損。年報(bào)顯示，一汽轎車去年的廣告費(fèi)達(dá)到了6.9億元，而公司去年虧損額達(dá)到了7.56億元；上市才兩年的龐大集團(tuán)，去年的廣告費(fèi)達(dá)到了2.9億元，但去年的業(yè)績卻是巨虧8.2億元。這也說明，并非巨額廣告投入就能“下金蛋”，營銷手段仍需配合其他方面的策略。