盡管視頻網站距離全面盈利仍有一段距離，但其正在悄然改變互聯網廣告市場的格局。

　　近50億、90億、150億;512億、800億、1000億元，這兩組數字分別是來自第三方調研機構對近三年來中國視頻網站的廣告收入規(guī)模和互聯網整體廣告規(guī)模的統計，而視頻網站廣告收入占互聯網廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現節(jié)節(jié)攀升之勢。

　　自2012年下半年起，國內視頻網站廣告收入邁入高速增長時代。據市場研究機構統計，這一數字在2012年第三季度達26.4億元，同比增77.9%、環(huán)比增37.5%。

　　“國內一線視頻網站在2013年的廣告收入增量將至少達到50%。”一視頻網站高管告訴騰訊科技。

　　業(yè)內人士預測，視頻網站前三強中，優(yōu)酷土豆廣告收入2013年將由去年的22億元(優(yōu)酷大約16億，土豆近6億)增至36億元;愛奇藝廣告收入將由2012年的近8億元增長至12億元，搜狐視頻的這一數字將從去年的近6億元增至9億元。

　　視頻網站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶強有力的支撐。目前，使用的在線視頻的用戶正逐漸深入到互聯網的每一個角落，在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時長均已超越搜索、門戶，成為互聯網第一大應用。

　　門戶廣告收入地位將讓位視頻

　　兩年多前的12月9日，優(yōu)酷上市當日市值達34億美元，超越搜狐，隨后隨著股價一路上漲，優(yōu)酷市值再度超越新浪,逼近網易。

　　除了市值上讓傳統的門戶網站汗顏外，如今，視頻網站的廣告收入發(fā)展勢頭也開始日漸逼近門戶網站。

　　老牌門戶網站和視頻網站主要收入模式均依賴于廣告，和門戶網站的展示類廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認可，而視頻網站的互動廣告和植入廣告更是傳統門戶網站的廣告難以實現。

　　一位樂視網高管私下說：“如果要在門戶網站和視頻網站投放廣告作出選擇，一些廣告投放商正日漸傾向于后者。”

　　據其透露，一家互聯網企業(yè)的門戶業(yè)務收入正被視頻業(yè)務所超越，作為視頻行業(yè)的領頭羊，優(yōu)酷的廣告收入2013年或將超過新浪等門戶網站的廣告收入。

　　而從門戶和視頻網站財報中披露的數據也能讓人感受到上述的變化。

　　以視頻行業(yè)的代表企業(yè)優(yōu)酷和門戶網站代表企業(yè)新浪為例，上述圖表顯示：2012年第三季度新浪廣告收入12059萬美元，即7.4億元，而同一季度，優(yōu)酷的廣告收入達到4.6億元(優(yōu)酷近95%的收入為廣告，其總體收入為4.83億元)。而按照當前新浪廣告同比增速19%，優(yōu)酷84%來預估，2013年優(yōu)酷的季度廣告收入將達到8.5億元和新浪的季度廣告收入8.8億元接近持平。

　　而自稱國內第五大門戶的鳳凰網2012年第三季度的凈廣告營收僅為1.405億元，只有優(yōu)酷廣告收入30%。

　　此外，更多的電視廣告主開始轉移陣地，加大對網絡視頻的廣告投入，再加上隨著視頻網站在移動端和二三線城市廣告市場的布局，未來視頻網站的廣告收入將進一步加速增長，而門戶的廣告業(yè)務則趨于平緩。這將進一步奠定視頻網站廣告收入超越門戶網站的格局。

　　廣告增量背后的新布局

　　“新優(yōu)酷土豆有望在2013年第二季度實現盈利。”2012年年末，麥格理證券分析師邵炯在報告中如此預測。而彭博社市場分析師更加作出精準的預計，優(yōu)酷土豆在2013第三季度調整后的凈利潤將達到3210萬元。

　　行業(yè)第一名優(yōu)酷盈利曙光的到來，對視頻行業(yè)無疑是個好消息。盈利利好的背后恰恰折射出視頻網站廣告收入增長的現狀和各家為之而作出的布局。

　　圍繞收入增長，這些視頻網站的具體動作有三：發(fā)力自制、擴展移動端、逼近二三線城市的銷售市場。

　　2012年年中，騰訊科技曾對視頻網站發(fā)力自制內容進行調查報道發(fā)現，自制舉措前景良好，但受制于人才、品質、品牌、流量等，商業(yè)變現能力較弱，處在爆發(fā)前夜。

　　半年過去，自制內容正成為一線視頻網站流量的中流砥柱。

　　優(yōu)酷網官方宣稱，由高曉松主持的脫口秀節(jié)目《曉說》，42期的網絡總點擊量已經突破1億大關。在《曉說》中，高曉松一張桌子一把椅，一把扇子一張嘴，即興說歷史、評人物、論文化、談熱點、看世界，引來網友熱捧，其平均單集播放量達到207萬。

　　同樣，樂視網的自制《女人幫、妞兒》在上線1個月內點擊率也突破2億次。

　　在眾多視頻從業(yè)者看來，自制內容的流量一方面為視頻網站帶來了品牌效應，另一方面也帶來了客觀的廣告收益。最終，視頻網站通過自制對傳統貼片CPM售賣形成補充，廣告主總體投放ARPU值也同比提升。

　　除了發(fā)力自制，在移動端和二三線市場的新掘金，成為視頻網站廣告增長的另一動力。

　　優(yōu)酷CEO古永鏘曾在接受騰訊科技郵件采訪時說：“2013年，國內移動端視頻正式步入商業(yè)化元年。”愛奇藝今年也抽調出專門的移動端視頻廣告銷售團隊，并在技術上實行更好的廣告監(jiān)測。

　　要實現廣告收入的增量，一方面需要提高廣告單價，另一方面就是增加廣告庫存，而向二三線城市市場拓展，則可滿足廣告庫存增加的需要。

　　據了解，2012年，包括養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等千萬級以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現，2013年，視頻行業(yè)的廣告價格將普遍提高20%-30%。

　　在二三線市場拓展上，優(yōu)酷除了用傳統區(qū)域定價方式，還計劃推出新產品，讓按照CPM投放的廣告主能夠在選擇城市投放比例，以保持曝光比例的穩(wěn)定。

　　樂視網也于2012年在長春、杭州、廈門、武漢、南京、青島、重慶、成都、昆明宮建立了9個二三線城市辦事處，直接和廣告客戶對接交流，實行銷售末端攔截。

　　這些布局，都為2013年視頻行業(yè)廣告收入的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　一位長期研究視頻行業(yè)的分析人士認為，下一個掌握國內互聯網廣告話語權的將是視頻行業(yè)。 他說：“門戶廣告的黃金時代已是過去式，在線視頻正成為新的寵兒，互聯網廣告格局版圖將再度被重寫。”